Kjus har studert hvordan TV-industrien legger ressurser i store begivenheter for å vinne publikums oppmerksomhet.

– Melodi Grand Prix fyller hele statskanalen med begivenheter, og sikrer kanalen mer makt, sier Kjus til NTB.

Fordi internett og nye medier overtar mer av nyhetsformidlingen, legger fjernsynsselskapene mer ressurser i egne programbegivenheter, noe som bidrar til en tabloidisering av fjernsynsmediene, hevder Kjus i en doktorgradsavhandling fra juni i fjor.

Unikt

Kjus mener Melodi Grand Prix stiller i en særklasse hva gjelder store programbegivenheter.

– MGP har jo oppnådd unike seertall. I fjor så 2,3 millioner Eurovision-finalen på NRK. Slike store begivenheter har en helt egen evne til å samle oppmerksomhet, sier Kjus til NTB.

Han vil ikke sidestille MGP med ferdig utviklede programopplegg som Idol og Århundrets nordmann. MGP er i større grad basert på TV-kanalens egen tenkning og selvstendige ideer.

Likevel beskriver han også MGP og Eurovision Song Contest (ESC) som svært kommersialiserte TV-begivenheter.

– Nye medier kan bidra til å pense mediebrukerne inn til enkelte produksjoner, noe som fungerer svært effektivt med MGP og lignende konsepter. Innholdet kan publiseres i alle kanaler, og kan slik sett bidra til å holde på TV-kanalens makt, sier han.

Stort engasjement

NRKs kostnadsanalyser fra september 2009 viser at finalen i Eurovision Song Contest vil koste statskanalen over 200 millioner kroner. Bare 75 av disse millionene vil bli dekket inn av inntekter.

Kommunikasjonsdirektør Sigurd Sandvin i NRK er ikke enig med dem som mener statskanalen legger unødvendige ressurser i produksjonen av MGP-finalen.

– Vi lover et flott arrangement, men det blir en noe mer nøktern ramme enn den som var i Moskva i fjor, sier Sandvin.

NRK mener at ressursene man legger i selve showet kan forsvares av den store oppmerksomheten ESC får, også utenfor Norges landegrenser. (ANB-NTB)